Ik bof dat ik in de jaren zestig geboren ben. Hierdoor kon ik de tijdslijn in Wat mocht, wat mag, what’s next? perfect volgen en waren de vele voorbeelden nagenoeg allemaal een bron van herkenning. Menig keer ontsnapte mij tijdens het lezen dan ook een ‘O, ja’ en ‘Dat weet ik ook nog’.
Politie en boeven
‘Reclame als spiegel van onze tijd’ luidt de ondertitel van dit boek, dat is opgedeeld in periodes van 10 jaar waarin zowel de maatschappelijke ontwikkeling als de ontwikkeling van reclame uit de doeken wordt gedaan. Bij de verhoudingen tussen reclamemakers en de wetgeving is er bijna sprake van een relatie als die tussen politie en boeven. Reclamemakers zoeken de grenzen op en gaan er overheen, wat weer leidt tot aanscherping van wetgeving. Het schijnt moeilijk te zijn om een eerlijke boodschap consumentgericht te verwoorden.
Instrument
Het boek is een feest om te lezen. Je gaat de ontwikkeling van reclame beter begrijpen. De vraag of reclame schadelijk is of juist een zegen blijft in het midden. Een schaar is een fantastisch stukje gereedschap, maar kan evengoed ook dodelijk zijn. Het gaat altijd om degene die het instrument inzet in plaats van over het instrument zelf. Een goede lezer zal deze boodschap zeker tussen de regels door lezen.
Influencer
Het tweede gedeelte van het boek bevat een essay van de tweede auteur; Doortje Smithuijsen. Zij neemt de recentere jaren voor haar rekening en beschrijft de rol van onder andere influencers. Ze toont aan dat reclame er een andere rol bij heeft gekregen, namelijk die van een verdienmodel. Vooral jeugd richt zich op de rol van influencer als een soort van toekomstdroom.
Recenseren
Tijdens het lezen van Wat mocht, wat mag, what’s next? begon ik na te denken wat mijn rol eigenlijk is als boekenrecensent. Ik recenseer boeken vanuit mijn overtuiging dat er meer managementboeken gelezen moeten worden. Door ze te recenseren help ik toekomstige lezers in hun keuze. Ben ik nu een influencer of een voorlichter / informant?
Mijn persoonlijke noot; reclame is er al eeuwen en zal er altijd wel blijven. Dat is wel duidelijk. Het is alleen jammer dat de groei van reclame gepaard gaat met een evenredige groei van wetgeving. Het wordt tijd dat marketeers hun verantwoordelijkheid pakken en een eerlijke communicatie, gebaseerd op consumentenwaarde als uitgangspunt gaan nemen.
Over Eric van Arendonk
Eric van Arendonk RM is docent Commerciële Economie bij de Hogeschool Utrecht (HU), auteur van Neuromarketing en zelfstandig marketingadviseur.
