Lisa van Noorden traint professionals in creatief communiceren en is zelf kunstenaar. Zij werkt als creatief strateeg en coach met de meest bekende organisaties en merken. Meer dan 15 jaar kennis en ervaring zijn samengebracht in haar boek ‘De Mondriaan van Marketing’.
Meer over Lisa van NoordenDe Mondriaan van marketing
Handboek voor geestverruimende merkcommunicatie voor de conceptdenker en marketeer van nu
Gebonden Nederlands 2024 1e druk 9789089657503Samenvatting
Word een meester in het creatieve proces en creëer sprankelende communicatie die doelgroepen raakt. Marketeers, ondernemers en conceptdenkers moeten voortdurend creatieve merkcommunicatie bedenken om doelgroepen te raken. Maar overhaaste ideeën kunnen ook leiden tot oppervlakkige communicatie. Waardoor het hoofd van consumenten dichtslibt. Om dit te doorbreken is geestverruimende communicatie nodig.
De Mondriaan van Marketing biedt een oplossing voor de uitdaging om strategie, creativiteit en uitvoering op elkaar af te stemmen met de Focus-Flow-Form strategie. Hierbij kunnen conceptdenkers veel leren van kunstenaars. Het is een ultieme gids die ideeën omvormt tot communicatiemeesterwerken en een begrijpelijke structuur biedt voor professionals die op hoog creatief niveau met doelgroepen willen communiceren.
Specificaties
Lezersrecensies
Interviews en artikelen (2)
Over Lisa van Noorden
Inhoudsopgave
Start
De hond in de schaduw
De creatieve denker
De kloof tussen commercieel en vrij denken
Conceptdenken als Mondriaan
Handboek voor geestverruimende communicatie
Het Focus-Flow-Form stappenplan
Structuur versus creativiteit
FIRST THINGS FIRST
First things first
Een merk als bouwwerk
Wie ben je?
Kernwaarden
Merkpersoonlijkheid
Positionering
FOCUS
Fase 1 - Focus
Stap 1 - Focus op je doel
Waarom waarom zo belangrijk is
Creative Communicators
Veggie Vink. Geen vlees op Dierendag
Briefing - Focus op je doel
Stap 2 - Focus op je doelgroep
Ken je publiek
Raak het reptielenbrein met nudging
Briefing - Focus op je doelgroep
Stap 3 - Focus op je visie
Ik zie, ik vind, ik wil
Beleving bepaalt de vorm
Briefing - Focus op je visie
FLOW
Fase 2 - Flow
Stap 1 - Inspireer jezelf
Kijk-kilometers maken
Associatief denken
Stap 2 - Ga brainstormen
Jouw brainstorm dreamteam
Divergeren: associëren met mindmappen
Convergeren: van mindmap naar concept
Creative Communicators
Stap 3 - De Single Minded Proposition
Hoe kom je op een Single Minded Proposition?
Briefing - De Single Minded Proposition
FORM
Fase 3 - Form
Stap 1 - Storytelling
Content op See, Think, Do, Care
Grote verhalen met de Hero’s Journey
De Hero, Hub, Hulp structuur
Briefing - Storytelling
Stap 2 - Beeld en tekst
Welk verhaal vertelt jouw beeld
Yo, gast, you made it till here
Briefing - Beeld en Tekst
Stap 3 - Experience
Briefing - Experience
Creative Communicators
Variaties in concepten
TOOLBOX
De Creatieve Toolbox
Concepten beoordelen
Focus-Flow-Form introduceren
Wanneer zet je het in?
Slimme argumenten
Briefing format
Brainstormen met een mindmap
Creative concept tricks
Waardewoorden
Aanjagers voor creativiteit
De laatste penseelstreken
Over Lisa van Noorden
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan