Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Recensie

MarCom

Iedere dag worden we door ongeveer duizend reclameboodschappen bestookt. Onze gedachten en beslissingen worden daardoor in meerdere of mindere mate beïnvloed. Wat beweegt ondernemingen om miljoenen uit te geven aan reclame, sponsoring en direct marketing, kortom: aan marketingcommunicatie? Dit is de vraag die Caroline Essink-Matzinger en Birgit Gerritsen-van Veghel in het boek 'MarCom' willen beantwoorden. Zijn ze daar ook in geslaagd? Voordat ik daar antwoord op geef, eerst wat woorden over het vakgebied marketingcommunicatie.

Victor Blom | 2 november 2007

Marketingcommunicatie is een dynamisch vakgebied dat zich bezighoudt met de verkoop van zowel producten als diensten van een organisatie, maar ook met de promotie van de organisatie als geheel. Het is een kennisgebied dat steeds belangrijker wordt, voor zowel profit als non-profitorganisaties. Het bedrijfsleven vraagt dan ook steeds vaker om kennis van marketingcommunicatie -en dat in allerlei functies. Een groot pluspunt van het boek 'MarCom' is de structuur: de hoofdstukopbouw is namelijk gebaseerd op het marketingcommunicatieplan. Dit komt de praktische toepassingsmogelijkheden absoluut ten goede. Na een inleidend hoofdstuk wordt het communicatieplan in het tweede hoofdstuk uitgebreid toegelicht. Daarna komen achtereenvolgens analyse, doelstellingen, doelgroepen, strategie, instrumenten en evaluatie aan bod. Wat verder bijdraagt aan het begrip van de tekst, zijn de korte beschrijvingen van actuele praktijksituaties die de theorie verduidelijken. Waar noodzakelijk, worden definities gegeven van specifieke werkvelden en begrippen zoals Public Relations en voorlichting of reclame. Dit klinkt misschien saai of lijkt schools, maar het staat de leesbaarheid zeker niet in de weg. Tot slot zorgt het gebruik van tabellen ervoor dat de lezer een compact overzicht krijgt van zaken als media-eigenschappen per middel/medium, communicatiedoelstellingen en de verschillende soorten reclame. Dit zorgt er voor dat men snel aan de slag kan met de informatie uit het boek. 'MarCom. Handboek marketingcommunicatie' is volgens de auteurs ontstaan uit de groeiende behoefte aan een complete, handzame uitgave voor zowel communicatieonderwijs als ook andere HBO-opleidingen. De brede benadering van het vakgebied zou het geschikt moeten maken voor iedere student in het hoger beroepsonderwijs die zich voorbereidt op een adviserende rol in het bedrijfsleven, profit of non-profit. Wat mij betreft zijn ze daar zeker in geslaagd. Eén klein minpuntje tot slot: ieder hoofdstuk wordt afgesloten met een checklist van behandelde begrippen. Mooi natuurlijk, maar de toegevoegde waarde van deze checklists is mij niet duidelijk. Het lijkt beter deze checklists in een andere, meer praktische vorm te gieten zodat ze direct gebruikt kunnen worden bij de opzet van een marketingcommunicatieplan.

Over Victor Blom

Victor Blom is Business Development Executive CRM bij Efficy Nederland BV.

Deel dit artikel

Wat vond u van dit artikel?

0
0

Boek bij dit artikel

Caroline Essink-Matzinger, Birgit Gerritsen-van Veghel
MarCom

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden